アシックスブランド秘話 - ブランドにビジョンはあるか？

創業者鬼塚喜八郎
アシックスの創業者が語ったブランドのビジョン
- ビジョンとは世界をどう良く変革していくかのストーリー
あなたのブランドにビジョンはあるか？

創業者鬼塚喜八郎

「世界中の誰もがアスレチック・シューズを日常的に履いている。その日がくる。」1964年東京オリンピック開催の年に日本人の彼が言った言葉は、半世紀以上経った現在では現実のものとなった。アシックス創業者の鬼塚喜八郎が50年以上も前にナイキの創業者のフィルナイトに語ったブランド秘話を取り上げます。

アシックスの創業者が語ったブランドのビジョン

彼は長く、熱のこもった演説を始めた。少し前に思い描いたことがあるという。それは素晴らしい未来の光景だそうだ。

「世界中の誰もがアスレチック・シューズを日常的に履いている。その日がくる。」

彼は話を止めてテーブルの一人ひとりを見回し、同じ思いなのか確かめた。

アシックス創業者の鬼塚喜八郎の言葉

フィル・ナイト著　「SHOE DOG」より

ナイキ創業者フィル・ナイトによる自伝的小説 SHOE DOG のこの場面は、ナイキ創業者のフィル・ナイトがアメリカでの靴の販売権を自分に委ねて欲しいという交渉に対し、アシックス創業者の鬼塚喜八郎氏がした演説です。

この二人が会合した当時の1964年は東京オリンピック開催の年。街中で日常的にアスレチックシューズを履く人々など全く見なかった時代です。そこから半世紀以上たち、街中ではアスレチックシューズをはく人々で溢れ、彼の創設したブランドアシックスはは日本のみならず、世界中から愛されるブランドとなり、彼の描いた未来は現実のものとなりました。

アシックス創業者の鬼塚氏の言葉こそまさにビジョンであり、また企業の存在意義でもありました。

詳細は本でもhttps://store.toyokeizai.net/s/p/books/shoe-dog/

ビジョンとは世界をどう良く変革していくかのストーリー

ビジョンの例としてはキング牧師のスピーチも着目しましょう。マーケティングの仕事では出てこない事例ですが、広く世の中には優れたケースが溢れています。

1963年にリンカーン記念館で行われた "I have a dream" で知られるスピーチは実現したい未来を鮮やかに描き聴衆を動かしています。このスピーチは人種平等と差別の終焉を訴えた20世紀最高の演説の一つに上がっています。

私には夢がある。それは、いつの日か、この国が立ち上がり、「すべての人間は平等に作られているということは、自明の真実であると考える」というこの国の信条を、真の意味で実現させるという夢である。

私には夢がある。それは、いつの日か、ジョージア州の赤土の丘で、かつての奴隷の息子たちとかつての奴隷所有者の息子たちが、兄弟として同じテーブルにつくという夢である。

私には夢がある。それは、いつの日か、不正と抑圧の炎熱で焼けつかんばかりのミシシッピ州でさえ、自由と正義のオアシスに変身するという夢である。

私には夢がある。それは、いつの日か、私の４人の幼い子どもたちが、肌の色によってではなく、人格そのものによって評価される国に住むという夢である。

今日、私には夢がある。

マーティン・ルーサー・キング・ジュニア　Speech "I have a dream¹ "より

1) 国務省発行出版物米国の歴史と民主主義の基本文書　日本語訳参照